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2019-2025年中國網絡媒體行業市場全景調研與投資風險預測報告

    2019-2025年中國網絡媒體行業市場全景調研與投資風險預測報告
  • 報告編號:4053
  • 報告頁數:180頁
  • 圖表數量:30個
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報告簡介

  網絡媒體經過十幾年的迅猛發展,其發展勢頭一直較為強勁。發展歷程經歷五個階段,第一階段(1994 年至 1998 年):網絡媒體的萌芽階段;第二階段(1999 年至 2000 年上半年):網絡媒體的成長階段;第三階段(2000 年下半年至 2002 年上半年):網絡媒體規范調整階段;第四階段(2002 年下半年至 2004 年):網絡媒體復蘇階段;第五階段(2005 年至今):網絡媒體全面發展階段。

  與傳統媒體的傳播相比,網絡傳播的范圍更廣,具有一種全球性。這種全球性,實際上也表明了網絡的傳播具有一種開放性的特征。這就意味著我們使用的這個網絡,不管是誰發明了它,都是屬于全人類的。這種"全球性"并不是一個政治口號,而是有技術保證的。互聯網的結構是按照"包切換"的方式連接的分布式網絡。互聯網媒體是一種名符其實的全球化傳播媒體。其全球化特征主要體現在傳受雙方,即信息傳播的全球化和信息接受的全球化。互聯網媒體打破了傳統媒體的傳播范圍多限本地、本國的束縛,其受眾遍及全世界。互聯網媒體的這一特征,有利于地方性媒體和全國性媒體、弱勢媒體與強勢媒體的競爭。

  截至2018年底,中國網民規模達到6.88億,互聯網普及率達到50.3%,半數中國人已接入互聯網。手機網民規模高達6.20億,有90.1%的網民通過手機上網,Wi -Fi無線網絡成為網民在固定場所下的首選接入方式。移動互聯網塑造了全新的社會生活形態,成為中國互聯網近年來持續奪目的景觀。目前,網絡媒體最為核心的兩大盈利模式:網絡廣告、增值服務。就這兩大盈利模式而言,我們建議網絡廣告應該向精準營銷的發展道路前進;過濾廣告內容,杜絕不良廣告信息傳播;加強廣告內容的積極性和形式的多樣性;增值服務應該要突出人性化特點,針對不同用戶群體設計增值服務套餐。這樣能較好的改善網絡媒體整體盈利水平偏低的現狀。

  隨著網絡媒體的演變發展,無論規模大小都采取單一運營模式的時代已經過時,我們將看到由大數據的引領者、 參與者和排斥者所組成的產業鏈,在今后三五年內逐漸形成。對每一個具體公司或未來創業者而言,在一個正在重組的產業鏈中,只有主動與被動兩種選擇,不是積極搶占產業鏈上游或成為產業鏈核心部分,就是被迫遷移到產業鏈下游或成為產業邊緣的一分子。

報告用途及價值

  本行業報告在大量周密的市場調研基礎上,主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料,對國際、國內網絡媒體行業市場發展狀況、關聯行業發展狀況、行業競爭狀況、優勢企業發展狀況、消費現狀以及行業營銷進行了深入的分析,在總結中國網絡媒體行業發展歷程的基礎上,結合新時期的各方面因素,對中國網絡媒體行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。本報告是網絡媒體行業生產、經營、科研企業及相關研究單位極具參考價值的專業報告。

報告目錄

第一部分 網絡媒體行業運行現狀
第一章 網絡媒體行業發展概述     
第一節 網絡媒體行業概述 
一、定義      
二、分類      
三、產業鏈與價值挖掘      
第二節 最近3-5年中國網絡媒體行業經濟指標分析     
一、贏利性   
二、成長速度      
三、附加值的提升空間      
四、進入壁壘/退出機制   
五、風險性   
六、行業周期      
七、競爭激烈程度指標      
八、行業及其主要子行業成熟度分析      

第二章 網絡媒體行業政策經濟環境分析    
第一節 行業政策環境分析 
一、行業監管體制      
二、相關政策及發展規劃   
第二節 行業經濟環境分析 
一、中國宏觀經濟現狀      
1、居民人均GDP增長      
2、居民收入增長情況 
3、宏觀環境對網絡媒體行業的影響 
二、中國宏觀經濟展望      
第三節 行業社會環境分析 
一、網絡媒體需求結構變化      
二、社會環境變化      
第四節 行業技術環境分析(T)      
一、網絡媒體技術分析      
二、網絡媒體技術發展水平      
三、2018-2019年網絡媒體技術發展分析      
四、行業主要技術發展趨勢      

第二部分 網絡媒體市場發展分析
第三章 中國網絡媒體行業發展現狀    
第一節 中國網絡媒體行業發展分析 
一、中國網絡媒體行業發展歷程      
二、我國網絡媒體行業發展特點分析      
三、中國網絡媒體行業發展面臨問題      
四、中國網絡媒體行業發展趨勢分析      
第二節 中國網絡媒體行業運行分析 
一、網絡媒體行業運行規模分析      
二、網絡媒體行業運營狀況分析      
第三節 中國網絡媒體行業競爭分析 
一、網絡媒體細分市場之間的競爭   
二、各類網絡媒體內部競爭      

第四章 中國網絡媒體市場分析     
第一節 2018-2019年中國網絡媒體行業供需分析
第二節 2018-2019年中國網絡媒體走勢及影響因素分析    
第三節 對中國網絡媒體市場的分析及思考    
一、網絡媒體市場分析      
二、網絡媒體市場變化的方向   
三、中國網絡媒體運營企業發展的新思路      
四、對中國網絡媒體產業發展的思考      

第五章 網絡媒體行業上、下游產業鏈分析
第一節 網絡媒體行業產業鏈分析    
一、產業鏈結構分析   
二、主要環節的增值空間   
三、與上下游行業之間的關聯性      
第二節 網絡媒體上游行業分析 
第三節 網絡媒體中游行業分析 
第四節 網絡媒體下游行業 

第三部分 網絡媒體行業企業競爭格局
第六章 網絡媒體重點企業分析     
第一節 人民網    
一、企業概況      
二、企業主要經濟指標分析      
三、企業競爭優勢分析      
四、企業發展戰略分析      
第二節 華聞傳媒投資集團股份有限公司 
一、企業概況      
二、企業主要經濟指標分析      
三、企業競爭優勢分析      
四、企業發展戰略分析      
第三節 浙報傳媒集團股份有限公司 
一、企業概況      
二、企業主要經濟指標分析      
三、企業競爭優勢分析      
四、企業發展戰略分析      
第四節 百度 
一、企業概況      
二、企業主要經濟指標分析      
三、企業競爭優勢分析      
四、企業發展戰略分析      
第五節 湖南電廣傳媒股份有限公司 
一、企業概況      
二、企業主要經濟指標分析      
三、企業競爭優勢分析      
四、企業發展戰略分析      
第六節 中視傳媒股份有限公司 
一、企業概況      
二、企業主要經濟指標分析      
三、企業競爭優勢分析      
四、企業發展戰略分析      
第七節 上海新華傳媒股份有限公司 
一、企業概況      
二、企業主要經濟指標分析      
三、企業競爭優勢分析      
四、企業發展戰略分析      
第八節 優酷 
一、企業概況      
二、企業主要經濟指標分析      
三、企業競爭優勢分析      
四、企業發展戰略分析      

第七章 網絡媒體行業行業競爭形勢    
第一節 行業總體市場競爭狀況分析 
一、網絡媒體行業競爭結構分析      
1、現有企業間競爭    
2、潛在進入者分析    
3、替代品威脅分析    
4、供應商議價能力    
5、客戶議價能力 
二、網絡媒體行業集中度分析   
三、網絡媒體行業SWOT分析 
1、優勢 
2、劣勢 
3、機會 
4、威脅 
第二節 中國網絡媒體企業發展狀況分析 
一、網絡媒體企業主要類型      
二、網絡媒體企業資本運作分析      
三、網絡媒體企業國際競爭力分析   
第三節 網絡媒體行業競爭趨勢分析 
一、網絡媒體行業未來競爭格局和特點   
二、國內網絡媒體企業競爭能力提升途徑      

第四部分 網絡媒體行業投資戰略分析
第八章 中國網絡媒體行業投資機遇分析    
第一節 行業發展機遇 
一、行業經營模式突破      
二、網絡直播媒體迅速崛起      
第二節 行業投資形勢分析 
一、行業發展格局      
二、行業進入壁壘      
三、盈利模式分析      
第三節 2019-2025年網絡媒體行業發展的影響因素    
一、有利因素      
二、不利因素      
第四節 2019-2025年網絡媒體行業投資價值評估分析
一、行業投資效益分析      
二、產業發展的空白點分析      
三、投資回報率比較高的投資方向   

第九章 中國網絡媒體行業投資風險及對策分析      
第一節 行業投資風險分析 
一、投資政策風險分析      
二、投資技術風險分析      
三、投資市場風險分析      
四、宏觀經濟波動風險      
第二節 專家行業投資機會與建議    
一、行業投資機會分析      
二、行業主要投資建議      
第三節 行業發展趨勢與預測分析    
一、發展趨勢分析      
二、發展前景預測      
1、市場需求預測 
2、銷售收入預測 

第十章 投資的建議及觀點    
第一節 網絡媒體行業發展戰略研究 
一、戰略綜合規劃      
二、技術開發戰略      
三、業務組合戰略      
四、區域戰略規劃      
五、產業戰略規劃      
六、營銷品牌戰略      
七、競爭戰略規劃      
第二節 行業應對策略 
一、把握國家投資的契機   
二、競爭性戰略聯盟的實施      
三、企業自身應對策略      
第三節 市場的重點客戶戰略實施    
一、實施重點客戶戰略的必要性      
二、合理確立重點客戶      
三、對重點客戶的營銷策略      
四、強化重點客戶的管理   
五、實施重點客戶戰略要重點解決的問題

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圖表目錄

圖表:互聯網行業發展長期趨勢      
圖表:互聯網行業發展短期趨勢      
圖表:互聯網行業發展趨勢預測      
圖表:中國GDP季度增長情況 
圖表:中國新媒體用戶對新媒體范疇認知分布      
圖表:中國新媒體用戶媒體選擇分布      
圖表:2007-2018年中國整體網民及移動網民規模      
圖表:2018-2019年中國智能手機保有量      
圖表:中國網民媒介素養   
圖表:女性媒介素養與男性對比      
圖表:一、二、三線城市網民媒介素養對比   
圖表:2018-2019年上市互聯網企業營業收入增長情況      
圖表:互聯網各類業務占比      
圖表:2018-2019年互聯網市值TOP10變化情況
圖表:iUserTracker&mUserTracker-2018年1-12月中國PC網頁與移動App
圖表:中國主要網絡服務大類別月度覆蓋人數趨勢Top5     
圖表:2018年1-12月移動端新媒體小類別月度覆蓋人數趨勢   
圖表:中國新媒體用戶對新媒體范疇認知分布      
圖表:中國新媒體用戶對新媒體范疇認知分布      
圖表:中國新媒體用戶對新媒體范疇認知分布      
圖表:各類網絡媒體盈利模式表      
圖表:2019年6月人民網主營構成 
圖表:2019年6月人民網成長能力 
圖表:2019年6月人民網盈利能力 
圖表:2019年6月人民網資產負債 
圖表:2019年6月人民網利潤 
圖表:2019年6月人民網現金流量 
圖表:2019年6月華聞傳媒主營構成    
圖表:2019年6月華聞傳媒成長能力    
圖表:2019年6月華聞傳媒盈利能力    
圖表:2019年6月華聞傳媒資產負債    
圖表:2019年6月華聞傳媒利潤    
圖表:2019年6月華聞傳媒現金流量    
圖表:2019年6月浙報傳媒集團股份有限公司主營構成    
圖表:2019年6月浙報傳媒集團股份有限公司成長能力    
圖表:2019年6月浙報傳媒集團股份有限公司盈利能力    
圖表:2019年6月浙報傳媒集團股份有限公司資產負債    
圖表:2019年6月浙報傳媒集團股份有限公司利潤    
圖表:2019年6月浙報傳媒集團股份有限公司現金流量    
圖表:2019年6月湖南電廣傳媒股份有限公司主營構成    
圖表:2019年6月湖南電廣傳媒股份有限公司成長能力    
圖表:2019年6月湖南電廣傳媒股份有限公司盈利能力    
圖表:2019年6月湖南電廣傳媒股份有限公司資產負債    
圖表:2019年6月湖南電廣傳媒股份有限公司利潤    
圖表:2019年6月湖南電廣傳媒股份有限公司現金流量    
圖表:2019年6月中視傳媒股份有限公司主營構成    
圖表:2019年6月中視傳媒股份有限公司成長能力    
圖表:2019年6月中視傳媒股份有限公司盈利能力    
圖表:2019年6月中視傳媒股份有限公司資產負債    
圖表:2019年6月中視傳媒股份有限公司利潤    
圖表:2019年6月中視傳媒股份有限公司現金流量    
圖表:2019年6月上海新華傳媒股份有限公司主營構成    
圖表:2019年6月上海新華傳媒股份有限公司成長能力    
圖表:2019年6月上海新華傳媒股份有限公司盈利能力    
圖表:2019年6月上海新華傳媒股份有限公司資產負債    
圖表:2019年6月上海新華傳媒股份有限公司利潤    
圖表:2019年6月上海新華傳媒股份有限公司現金流量    
圖表:2019年-2018年6月網絡傳媒行業品牌百度媒體指數平均值  
圖表:網絡直播媒體市場規模預測   
圖表:2019年-2020年我國網絡媒體市場需求預測     
圖表:2019年-2020年我國網絡媒體銷售收入預測

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