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2019-2025年中國日化用品行業供需預測及投資潛力研究咨詢報告

    2019-2025年中國日化用品行業供需預測及投資潛力研究咨詢報告
  • 報告編號:8380
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報告簡介

  2019年進入國內化妝品市場份額前十的國內企業僅有上海家化和伽藍集團兩家。但近年來國內化妝品企業逐漸摸索出了適合自身發展的品牌定位、渠道拓展、營銷策劃以及企業組織架構,慢慢扭轉了劣勢地位。行業內的一些優秀企業通過推出符合消費者流行偏好的新產品,在商超、日化專營店特別是電子商務渠道投入更多的優勢資源,傳達更為精準的品牌營銷策略,靈活高效的組織響應,為越來越多的消費者所接受,市場份額逐年提高。例如國內品牌自然堂針對東方女性的肌膚特點,選取冰川水、雪參花等自然界中的珍稀成份,將"你本來就很美"的美麗信念傳達給更多的女性消費者;相宜本草通過開發推出天然有效的本草養膚品,推廣"以自然為師,相宜相生"的品牌理念;珀萊雅深信"魄力源自深海",從深海中發掘純凈珍貴的護養成分,選用海洋深層水,萃取軟毛松藻、深海巨藻、大西洋紅藻等珍稀藻類成分,運用先進科技,形成海致臻、水漾肌密等產品系列,并通過簽約章子怡、宋仲基、鄭爽等明星代言人,提升品牌形象,積極布局高端市場。

  "十三五"期間是我國全面建設小康社會、深化改革開放、加快轉變經濟發展方式的攻堅時期。在此期間,中國消費者對洗滌用品的消費理念發生了較大的變化,消費者不再滿足于去污力的保證以及價格的便宜,更多的消費者趨向于對洗滌用品的細分化和功能化的需求,進而推動了洗滌用品行業的技術提升。洗滌用品行業形成了個人清潔護理用品、家庭清潔護理用品、工業和公共設施清潔護理用品三大品類體系,產品形態除常態化的粉狀和塊狀洗滌劑外,使用方便、節能降耗的液體化產品得到快速增長和發展。產品除考慮功效性外,更加注重安全與環保、生產過程中的節能節水、以及運輸過程中能耗和物耗的降低。

  近年來,寶潔公司業績處于下滑狀態,去年其宣布,計劃出售、終止或淘汰至多100個品牌,以削減成本;而其在中國市場漸現疲態、增長乏力,業界將其歸咎為創新跟不上時代步伐,在中國市場面臨品牌老化、難再受年輕人青睞等。聯合利華中國區銷售額同比下滑20%;第四季度,再次宣布中國區銷售額又下滑20%.聯合利華有將近40%的銷售額來自于新興市場。2019年由于以中國為代表的新興市場消費需求大減,聯合利華收獲了五年來的最低銷售增長率。

  近年來,我國化妝品行業市場規模持續擴大,年復合增長率達12.3%,市場規模由2019年的2051億元增長至2019年的3180億元。機構預計,未來幾年我國化妝品市場規模將保持每年12.3%的增速,到2018年市場規模有望突破5000億元。隨著化妝品購買渠道的便捷以及市場需求的快速增長,我國化妝品行業將迎擴容機遇。

報告用途及價值

  本行業報告在大量周密的市場調研基礎上,主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心以及國內外多種相關報刊雜志媒體提供的最新研究資料。本報告對國內外日化用品行業的發展狀況進行了深入透徹地分析,對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究,重點分析了國內外重點企業、行業發展趨勢以及行業投資情況,報告還對日化用品行業下游行業的發展進行了探討,是日化用品行業及相關企業、投資部門、研究機構準確了解目前中國市場發展動態,把握日化用品行業發展方向,為企業經營決策提供重要參考的依據。

報告目錄

第一部分 日化用品行業發展現狀
第一章 2018年世界日化用品行業發展態勢分析     
第一節 2018年世界日化用品市場發展狀況分析   
一、世界日化用品行業現狀分析      
二、世界日化用品市場特點分析      
第二節 2018年全球日化用品市場分析   
一、2018年全球日化用品需求分析 
二、2018年全球日化用品產銷分析 
三、2018年中外日化用品市場對比 

第二章 我國日化用品行業發展現狀    
第一節 我國日化用品行業發展現狀 
一、日化用品行業品牌發展現狀      
二、日化用品行業消費市場現狀      
三、日化用品市場消費層次分析      
四、我國日化用品市場走向分析      
第二節 2018-2019年日化用品行業發展情況分析 
一、2018年日化用品行業發展特點分析 
二、2018年日化用品行業發展情況 
第三節 2018年日化用品行業運行分析   
一、2018年日化用品行業產銷運行分析 
二、2018年日化用品行業利潤情況分析 
三、2018年日化用品行業發展周期分析 
四、2019-2021年日化用品行業發展機遇分析      
五、2019-2021年日化用品行業利潤增速預測      
第四節 對中國日化用品市場的分析及思考    
一、日化用品市場特點      
二、日化用品市場分析      
三、日化用品市場變化的方向   
四、中國日化用品產業發展的新思路      
五、對中國日化用品產業發展的思考      

第二部分 日化用品行業發展分析
第三章 2018年中國日化用品市場運行態勢剖析     
第一節 中國日化用品市場動態分析 
一、日化用品行業新動態   
二、日化用品主要品牌動態      
三、日化用品行業消費者需求新動態      
第二節 2018年中國日化用品市場運營格局分析   
一、市場供需情況分析      
二、影響市場供需的因素分析   
第三節 2018中國日化用品市場價格分析      
一、熱銷品牌產品價格走勢分析      
二、影響價格的主要因素分析   

第四章 日化用品行業經濟運行分析    
第一節 2018年日化用品行業主要經濟指標分析   
第二節 2018年我國日化用品行業績效分析   
一、2018年行業產銷能力 
二、2018年行業規模情況 
三、2018年行業盈利能力 
四、2018年行業經營發展能力 

第五章 中國日化用品行業消費市場分析    
第一節 日化用品市場消費需求變化分析 
第二節 日化用品消費市場結構分析 
第三節 日化用品行業產品的品牌市場調查    
一、消費者對行業產品的品牌偏好調查   
二、消費者對行業品牌的首要認知渠道   
三、消費者經常購買的品牌調查      
四、日化用品行業品牌市場占有率調查   
五、消費者的消費理念調研      

第三部分 日化用品行業競爭格局
第六章 我國日化用品行業市場調查分析    
第一節 2018年我國日化用品行業市場宏觀分析   
一、主要觀點      
二、市場結構分析      
三、整體市場關注度   
第二節 2018中國日化用品行業市場微觀分析      
一、品牌關注度格局   
二、產品關注度調查   
三、不同價位關注度   

第七章 日化用品行業上下游產業分析
第一節 上游產業分析 
一、市場現狀分析      
二、行業競爭狀況及其對日化用品行業的意義      
第二節 下游產業分析 
一、市場現狀分析      
二、行業新動態及其對日化用品行業的影響   

第八章 日化用品行業競爭格局分析    
第一節 行業競爭結構分析 
一、現有企業間競爭   
二、進入壁壘分析      
三、替代品威脅分析   
第二節 行業集中度分析    
一、市場集中度分析   
二、企業集中度分析   
三、區域集中度分析   
第三節 中國日化用品行業競爭格局綜述 
第四節 2018-2019年日化用品行業競爭格局分析 
一、2018-2019年國內外日化用品行業競爭分析  
二、2018-2019年我國日化用品市場競爭分析      

第九章 日化用品企業競爭策略分析    
第一節 日化用品市場競爭策略分析 
一、2018年日化用品市場增長潛力分析 
二、2018年日化用品主要銷售通道分析 
三、現有日化用品市場競爭策略分析      
四、潛力日化用品競爭策略選擇      
第二節 日化用品企業競爭策略分析 
一、2019-2021年我國日化用品市場競爭趨勢      
二、2019-2021年日化用品行業競爭格局展望      
三、2019-2021年日化用品行業競爭策略分析      
第三節 日化用品行業發展機會分析 

第四部分 行業發展規劃與展望
第十章 重點日化用品企業競爭分析    
第一節 寶潔 
一、企業概況      
二、競爭優勢分析      
三、2018-2019年經營狀況      
四、2019-2021年發展戰略      
第二節 聯合利華 
一、企業概況      
二、競爭優勢分析      
三、2018-2019年經營狀況      
四、2019-2021年發展戰略略  
第三節 強生 
一、企業概況      
二、競爭優勢分析      
三、2018-2019年經營狀況      
四、2019-2021年發展戰略      
第四節 歐萊雅    
一、企業概況      
二、競爭優勢分析      
三、2018-2019年經營狀況      
四、2019-2021年發展戰略      
第五節 資生堂    
一、企業概況      
二、競爭優勢分析      
三、2018-2019年經營狀況      
四、2019-2021年發展戰略      
第六節 上海家化 
一、企業概況      
二、競爭優勢分析      
三、2018-2019年經營狀況      
四、2019-2021年發展戰略      
第七節 立白 
一、企業概況      
二、競爭優勢分析      
三、2018-2019年經營狀況      
四、2019-2021年發展戰略      
第八節 納愛斯    
一、企業概況      
二、競爭優勢分析      
三、2018-2019年經營狀況      
四、2019-2021年發展戰略      

第五部分 日化用品行業前景預測分析
第十一章 日化用品行業發展趨勢分析
第一節 我國日化用品行業前景與機遇分析    
一、我國日化用品行業挑戰分析      
二、我國日化用品發展機遇分析      
第二節 2019-2021年中國日化用品市場趨勢分析
一、2018年日化用品市場趨勢總結 
二、2019年日化用品行業發展趨勢分析 
三、2019-2021年日化用品市場發展空間      
四、2019-2021年日化用品產業政策趨向      
五、2019-2021年日化用品行業技術革新趨勢      
六、2019-2021年日化用品價格走勢分析      
七、2019-2021年國際環境對日化用品行業的影響      

第十二章 日化用品行業發展趨勢與投資戰略研究   
第一節 日化用品市場發展潛力分析 
一、市場空間廣闊      
二、競爭格局變化      
第二節 日化用品行業發展趨勢分析 
一、品牌格局趨勢      
二、渠道分布趨勢      
三、消費趨勢分析      
第三節 日化用品行業發展戰略研究 
一、戰略綜合規劃      
二、技術開發戰略      
三、業務組合戰略      
四、產業戰略規劃      
五、營銷品牌戰略      
六、競爭戰略規劃      
第四節 對我國日化用品品牌的戰略思考 
一、企業品牌的重要性      
二、日化用品實施品牌戰略的意義   
三、日化用品企業品牌的現狀分析   
四、我國日化用品企業的品牌戰略   
五、日化用品品牌戰略管理的策略   

第十三章 2019-2021年日化用品行業發展預測
第一節 未來日化用品需求與消費預測    
一、2019-2021年日化用品產品消費預測      
二、2019-2021年日化用品市場規模預測      
三、2019-2021年日化用品行業總產值預測  
四、2019-2021年日化用品行業銷售收入預測      
五、2019-2021年主要日化用品產品進出口預測  
第二節 影響日化用品行業發展的主要因素    
一、2019-2021年影響日化用品行業運行的有利因素分析  
二、2019-2021年影響日化用品行業運行的穩定因素分析  
三、2019-2021年影響日化用品行業運行的不利因素分析  
四、2019-2021年我國日化用品行業發展面臨的挑戰分析  
五、2019-2021年我國日化用品行業發展面臨的機遇分析  
第三節 日化用品行業投資風險及控制策略分析    
一、2019-2021年日化用品行業市場風險及控制策略  
三、2019-2021年日化用品行業經營風險及控制策略  
四、2019-2021年日化用品行業技術風險及控制策略  
五、2019-2021年日化用品行業同業競爭風險及控制策略  
六、2019-2021年日化用品行業其他風險及控制策略

圖表目錄(略)

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